• 新華通訊社主管

    首頁 >> 正文

    今年618伊利解鎖綠色營銷新范式
    2022-06-19 來源: 經濟參考網

      掀起年中網購消費潮的618”,正在被賦予多種時代意義。當“綠色”成為一種潮流,低碳經濟時代到來,各行業迎來深層次的發展與變革,公眾的綠色消費意識在覺醒。

      伊利作為行業龍頭企業,早在2009年便提出“綠色產業鏈”,多年來積極踐行低碳環保理念。今年618,伊利以“健康喝護,綠色生活”為核心,深入開展多項綠色環?;顒?,推出多款環保健康新品。從生產創新,產品創新到營銷創新,伊利始終走在綠色低碳、健康環保等理念的實踐前沿,切實為地球減負。

      “健康喝護,綠色生活”來襲,提倡綠色消費新主張

      當前,人們對健康、可持續消費的訴求愈加明顯,低碳環保、綠色生活正成為越來越多人的共識,為地球“減負”,低碳圈”持續擴大,這對企業的發展理念和落地方式提出更高要求。

      今年618,伊利打破傳統營銷思路,解鎖綠色營銷新范式,全渠道觸達消費者,共建伊利“綠色”大本營。5月底開始,伊利以“健康喝護,綠色生活”為核心落點,在近20天的時間內,陸續發起近10項綠色營銷活動,深層次傳遞低碳環保理念。

      伊利旗下酸奶品牌安慕希與天貓、菜鳥發起的“環保不墨跡”活動,以安慕希發布減墨裝產品為契機,在外包裝采用減墨紙張,和菜鳥一直倡導的紙箱回收再利用理念結合,邀請蔡徐坤代言,一起助力環保。

      實際上,國家將2022年全國節能宣傳周定位613日至19日,615日為全國低碳日,今年的主題為“減一點碳,添一點藍”。伊利所發起的“環保不墨跡”活動正符合其內核,減碳從點滴行動做起。

      此外,今年伊利身體力行號召消費者踐行低碳環保理念,通過明星互動、聯名動作以及社群運營等多種方式,打造綠色消費氛圍,引導低碳環保的消費方式。

      伊利金典與京東共同參與的青綠計劃中,在65日世界環保日這一天,推出“不嘆氣青年計劃”,推行環保主張,消費者購買相關產品后將會獲得“碳積分”,共同推動低碳健康生活。

      618期間,伊利通過系列低碳、環保的綠色營銷活動,形成環保新風尚,踐行低碳環保理念,提升品牌價值,占領用戶心智。

      低碳產品先行,帶領消費者體驗“低碳”生活

      今年618,伊利推出了多款低碳產品。作為國民乳制品在營養與健康層面實力過硬,在低碳環保理念上,更是令人眼前一亮。

      安慕希不墨跡環保系列產品成為今年伊利的創新產品,該系列產品節省油墨量,減少了21866千克碳排放,節約了696噸水資源,此外配合發布安慕希減墨系列環保周邊,令人耳目一新,這一系列產品成為618中設計包裝最為簡約,同時又最為深刻的產品。金典則推出無印刷無油墨的“環保裝”產品,牛皮紙外箱中80%是由社會回收紙張構成,減少油墨達60%。兩大綠色系列產品累積號召超60萬消費者加入減碳行動。

      此外,伊利推出安慕希&AMX水果系列產品,采用原產地水果,為超過20萬消費者送上健康營養本味。其中,AMX哈密瓜酸奶成為最快銷售百萬的單品,AMX丹東草莓酸奶,領跑京東0蔗糖酸奶賽道。

      除了在生產、消費的各個環節推動降耗減排之外,在品牌營銷側注重健康環保理念的露出。對消費者而言,低碳環保理念的科普,綠色生活方式的引導,缺一不可。

      作為行業龍頭,伊利無疑成為低碳環保的先行者。今年618,伊利觸達超過4000萬消費者,有超200萬消費者新加入會員,超60萬消費者購買環保裝產品。伊利成功打造綠色營銷的行業樣板,開啟綠色營銷新范式。多年來,伊利充分發揮自身影響力,調動企業能動性,多方面打造綠色、可持續的未來,探索綠色低碳之路。

    凡標注來源為“經濟參考報”或“經濟參考網”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數字媒體產品,版權均屬經濟參考報社,未經經濟參考報社書面授權,不得以任何形式刊載、播放。獲取授權
    B矩形廣告大

    新型輸液制劑如何跨過“陣痛期”?

    新型輸液制劑如何跨過“陣痛期”?

    由于生產成本居高不下,生產該產品的高端裝備又受制于人,新型輸液制這種先進的醫藥產品遇到應用難題。

    ·靠海護海 漁業“進樓”

    這家企業何以“雙賽道”發力

    這家企業何以“雙賽道”發力

    這家企業還在發力新能源,燃料電池、混合動力、純電動三大新能源技術路線齊頭并進,其中氫燃料電池發動機已實現量產。

    ·年內11家國企登陸A股 科創屬性凸顯

    經濟參考報社版權所有 本站所有新聞內容未經經濟參考報協議授權,禁止轉載使用

    新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街57號

    JJCKB.CN 京ICP備18039543號

    av在线免费永久看